Premiere of Taste. Качество без границ

Поток:
Медиакампании 2025
Номинация:
Non-TV видеокампания. В этой номинации оцениваются диджитал-кампании с использованием видео как основного инструмента/формата: 90% инвентаря кампании должно быть формата видео — рекламные ролики, интеграции у блогеров, диджитал-OOH (цифровая наружная реклама), Smart TV (смарт-ТВ) — любые цифровые носители видео. Среди прочего будут оцениваться показатели: — охват и эффективных охват; — Engagement rate (коэффициент вовлеченности); — VR (доля досмотров); — VTR (доля досмотров видеорекламы); — CR (коэффициент конверсии) в целевое действие.
Бренд:
Магнит
Исполнитель:
Магнит
Сроки реализации:
01.11.2024 - 31.12.2024
Награда:
Серебро
Количество баллов:
35
Рекламодатель — Руководитель по бренд-менеджменту СТМ:
Мира Байрамова
Рекламодатель — Арт-директор:
Ася Новикова
Рекламодатель — Копирайтер:
Мария Маркова
Рекламодатель — Старший менеджер клиентского сервиса:
Екатерина Нерсесян
Рекламодатель — Руководитель направления клиентского сервиса:
Мария Гагуа

Товарная категория

Premiere of Taste - это кросс-категорийный бренд, который объединяет в себе категории сыров, замороженных овощей, ягод и фруктов, свежих томатов, бакалеи, рыбной и мясной гастрономии, оливкового масла, овощной консервации, безалкогольных напитков и т.д.

Положение бренда в категории

Premiere of Taste - это зонтичный премиальный бренд в портфеле СТМ розничной сети "Магнит". В некоторых товарных категориях продукты Premiere of Taste занимают более 50% в доле продаж товарной категории в целом

Исходная ситуация

Социально-экономический бэкграунд 2024: в России формируется новый средний класс, драйверы – регионы. В регионах растет потребление более премиальных продуктов питания (в т.ч дорогие сорта сыра, мясные деликатесы), что объясняется недопотреблением в период экономического спада. Кроме этого, за последние 3 года существенно сократилось предложение импортных продуктов.

Описание идеи

Многие «исконно иностранные» продукты уже производятся в России. Но до сих пор вяленые томаты ассоциируются с Италией, оливки – с Грецией, а тунец – со средиземноморьем. Premiere of Taste – это оригинальные вкусы, привезенные из разных уголков мира. Какими бы далекими ни были эти продукты, «Магнит» заботится о том, чтобы они были всегда доступны на расстоянии вытянутой руки. За последние 3 года доля импортных товаров на полках и их ассортимент - существенно сократились, количество и вариативность путешествий - снизились, но эмоциональная связь с любимыми специалитетами осталась. Мы сообщаем, что многие товары исключительного качества представлены под брендом Premiere of Taste, и всегда доступны на расстоянии вытянутой руки в сети "Магнит".

Описание результатов

Медийные метрики Выполнение охвата (без блогеров) - 146% Выполнение досмотров (с блогерами) - 120%, без блогеров - 121% Выполнение кликабельности - 141% Ключевыми показателями эффективности стали Маркетинговые и Бизнес результаты 1. Метрика знания на ЦА 18-55 МЖ+2 пп (+50%) / +33,33% среди аудитории онлайн-кинотеатров 2. Бизнес метрики +33,3% розничный товарооборот бренда +38% количество активных клиентов бренда +16% средние продажи на 1 клиента +6,7% среднее количество штук в чеке +1,5% частота покупок бренда.

По категориям: Оливковое масло: РТО + 74,5% Количество активных клиентов бренда +56,78% Частота покупок +2,55% Средние продажи на 1 клиента +39,99%

Оливки РТО + 53,58% Количество активных клиентов бренда +82,06% Частота покупок +3,35% Средние продажи на 1 клиента +4,9%