#ПропустиЧерезCAMON

Поток:

Коммуникационный продукт (рекламный материал) / социальные сети и лидеры мнений 2024

Номинация:

Бренд-сторителлинг. В этой номинации награждаются бренды, которые использовали диджитал-форматы (баннеры, видео и проч.) для донесения цельной, сбалансированной, консистентной истории, где каждый формат был дополнением к другому, а не просто еще одним носителем CTA (призыв к действию). Включает лидеров мнений / инфлюенс. Среди прочего оцениваются такие показатели: • консистентность и единство истории бренда через различные форматы (баннеры, видеоролики, текстовые материалы и прочее); • охват аудитории бренда на различных социальных платформах; • доля людей, видевших правильную, последовательную коммуникацию; • воздействие цельной истории бренда на восприятие аудиторией, запоминаемость и эмоциональное вовлечение; • соответствие контента на разных этапах воронки продаж и целевых действий пользователя.

Бренд:

TECNO Mobile Limited.

Исполнитель:

Big Media Moscow

Сроки реализации:

01.06.2023 - 01.09.2023

Награда:

Бронза

Количество баллов:

Агентство — Генеральный продюсер:

Артем Субботин

Агентство — Продюсер:

Дмитрий Дорожкин

Агентство — Креативный директор:

Степан Трифонов

Агентство — Креатор:

Виктория Фролова

Агентство — Стратег:

Евгения Апсолямова

Агентство — Менеджер по работе с клиентами:

Наталья Рощина

Агентство — Ассистенты продюсера:

Елисей Храпов, Александра Семенова

Агентство — Дизайнеры:

Руслан Гумеров, Никита Тупицын, Андрей Ган

Рекламодатель — Head of digital marketing:

Юлиана Дементьева

Рекламодатель — Art director:

Даниил Митрохин

Рекламодатель — Head of marketing in Russia:

Paddy

Товарная категория

В продуктовом портфолио TECNO - смартфоны, наушники, ноутбуки и другие умные устройства, помогающие пользователям открывать мир вокруг и не терять связь с настоящим.

Положение бренда в категории

TECNO — бренд смартфонов и умных устройств, который представлен более чем в 70 странах на пяти континентах и входит в тор-10 крупнейших производителей мобильных телефонов, смартфонов и аксессуаров в мире.

Слоган бренда «Stop At Nothing» символизирует стремление TECNO внедрять инновации и совершать технологические прорывы, предлагая пользователям по всему миру идеально сбалансированные технологии для жизни и будущего.

Целевая аудитория кампании

Целевая аудитория проекта — это молодые люди, 18-35 лет, со средним уровнем дохода, которые при выборе смартфона ищут баланс между ценой и качеством. Выбирают смартфоны от китайских производителей за их доступность, возможности камеры и высокую автономность.

Специфика ядра аудитории – прогрессивность и смелость. Для них важно проживать полноценную жизнь, получать впечатления и делиться ими с близкими.

Постановка задачи

Показать ключевое преимущество смартфонов CAMON 20 от TECNO — стабилизацию при съемке видео, которую невозможно описать цифрам

Маркетинговые задачи:

Презентация обновленной серии смартфонов Camon 20 от TECNO

Рост знания потребителя о бренде

Увеличение вовлечения аудитории

Коммуникационные задачи:

Раскрыть бренд-платформу TECNO для четкого и понятного коммуникационного сообщения о ценностях бренда

Построить осмысленное знание бренда TECNO, как не просто очередного китайского смартфона, а идеально сбалансированных технологий для жизни и будущего

Маркетинговый контекст

Аудитория делает выбор преимущественно на основе рациональных параметров — цены и характеристик, в то время как ключевое преимущество CAMON 20, стабилизация видео, сложно донести через цифры, она воспринимается только через пользовательский опыт.

Исходная ситуация

C 2018 года бренд входит в десятку крупнейших производителей смартфонов в мире. После успешного выхода на зарубежные рынки, бренд стал активно расширять свое присутствие в России.

Цель запуск новой модели - укрепление позиции бренда на российском рынке. Серия CAMON 20 — это продолжение стильного, сбалансированного и продвинутого камерофона, предлагает пользователю яркие фото в условиях плохого или темного освещения благодаря продвинутым технологиям.

Описание идеи

Связали ключевое преимущество смартфонов (качественную стабилизацию при съемке видео) с ключевым качеством жизни — движением.

Использовали провокационный прием “пропусти жизнь” для вовлечения в просмотр ролика и контента лидеров мнений и позволили аудитории проделать тот же путь, выполняя задание UGC-конкурса.

В рамках проекта были запущены:

OLV-ролики

Influence-поддержка

UGC-конкурс в социальных сетях бренда

Мы также учитывали особенности медиапотребления целевой аудитории продукта:

Использовали наиболее популярные среди ЦА SM-площадки (VK, Instagram) и форматы видео (короткие видео, UGC).

Задействовали трендовую музык, яркий, динамичный стиль роликов и видео-каверов.

Ориентировались на глобальное позиционирование бренда и бренд-платформу “Stay curious”, в ролике раскрыли ключевые ценности TECNO - инновации, творчество и самовыражение.

Описание результатов

Более 700 видео-каверов на OLV в результате конкурса

Более 2 млн органических просмотров UGC-каверов

Сроки реализации проекта

01.06.2023 - 01.09.2023