Медиакампании 2025

Кампания в социальных медиа

В этой номинации награждаются бренды, реализовавшие успешную рекламную кампанию в социальных сетях и мессенджерах (социальные сети были центром коммуникации в рамках кампании, но могли также использоваться другие инструменты диджитал). Среди прочего оцениваются такие показатели: — CTR (доля кликов) / CR (коэффициент конверсии) / VR (доля досмотров) / CPV (стоимость просмотра) / CPCV (стоимость досмотра); — CPM (стоимость за тысячу показов), CPC (стоимость клика), CPV (стоимость просмотра), CPT (стоимость за тысячу контактов), CPA (стоимость целевого действия); — ER (уровень вовлеченности); — тональность; — уровень вирального эффекта (уровень репостов, доля органического охвата, уровень обсуждений по медиалогии и т. д.); — стоимость охвата.

Цифровой микс

В этой номинации награждаются бренды, реализовавшие успешную рекламную кампанию с использованием минимум трех цифровых инструментов из категорий выше. Среди прочего оцениваются такие показатели: — CTR (коэффициент кликабельности) / CPV (стоимость просмотра) / CPCV (стоимость досмотра); — CR (коэффициент конверсии); — эффективная стоимость охвата; — способы атрибуции к каналам в сплите; — соответствие заявленным целям.

Инновации в использовании Big Tech (крупных технологических компаний)

В этой номинации оценивается использование современных рекламных и маркетинговых технологий, особое внимание уделяется новизне самой технологии и/или нестандартности ее применения для решения задач бизнеса. Среди прочего оцениваются: — влияние на маркетинговые показатели (знание, вовлечение, желание приобрести); — влияние на бизнес-показатели (рост продаж, сокращение издержек, рост LTV (пожизненная ценность клиента) / GMV (валовый объем продаж)).

Non-TV видеокампания

В этой номинации оцениваются диджитал-кампании с использованием видео как основного инструмента/формата: 90% инвентаря кампании должно быть формата видео — рекламные ролики, интеграции у блогеров, диджитал-OOH (цифровая наружная реклама), Smart TV (смарт-ТВ) — любые цифровые носители видео. Среди прочего будут оцениваться показатели: — охват и эффективных охват; — Engagement rate (коэффициент вовлеченности); — VR (доля досмотров); — VTR (доля досмотров видеорекламы); — CR (коэффициент конверсии) в целевое действие.