Performance-маркетинг 2025

Таргетирование аудитории

В этой номинации награждаются бренды, которые продемонстрировали наиболее успешное точное попадание в целевую аудиторию с помощью таргетинга. Среди прочего оцениваются такие показатели: — новизна, технологичность таргетинга; — креативность, неочевидность подхода к выделению таргетинга; — улучшение метрик отклика аудитории (CR (коэффициент конверсии), ER (коэффициент вовлеченности)); — улучшение CPA (стоимости целевого действия).

Мобильный performance (ASO, CPO, CPI, UA)

В этой номинации награждаются бренды, которые реализовали эффективное перформанс-продвижение на портативных устройствах, в мобильных приложениях или мобильных версиях веб-сайтов. Основными критериями оценки являются измеряемые показатели: позиции приложения, стоимость привлечения одного клиента и каждой установки приложения, а также эффективность привлечения пользователей. Среди прочего оцениваются такие показатели: — CPI (стоимость установки приложения); — CR (коэффициент конверсии); — retention (удержание пользователей) (с указанием периода); — CTR (коэффициент кликабельности); — рост количества органических установок; — ER (коэффициент вовлеченности) (и рост других продуктовых метрик внутри).

Перформанс в цифровом ретейле

В этой номинации награждаются бренды, которые смогли за счет качественной реализации и уникального использования диджитал-продукта (цифрового продукта) достичь высоких KPI (ключевых показателей эффективности) (CR (коэффициент конверсии) в корзину, CR (коэффициент конверсии) в покупку и проч). Среди прочего оцениваются такие показатели: — ROMI (окупаемость маркетинговых инвестиций); — CPA (стоимость целевого действия); — рост выручки; — рост среднего чека; — CR (коэффициент конверсии) в корзину; — CR (коэффициент конверсии) в покупку.

Контекстная реклама

В этой номинации награждаются бренды, достигшие высоких бизнес-показателей с помощью контекстной рекламы. Среди прочего оцениваются следующие показатели: — ROMI (возврат инвестиций в маркетинг); — CPA (стоимость целевого действия) в динамике; — доля выкупленных показов; — рост выручки.