Коммуникационный продукт 2025

В этой номинации награждаются бренды, креативно использовавшие инструменты (баннеры, видео, видеообзоры, работа с отзывами), доступные на площадках электронной коммерции, для достижения бизнес-эффекта. Среди прочего оцениваются такие показатели: — для баннерных форматов — CTR (кликабельность) и CR (коэффициент конверсии), CPA (стоимость целевого действия); — для видео — CTR (кликабельность), VR (доля досмотров) и CR (коэффициент конверсии), CPV (стоимость просмотра) / CPCV (стоимость досмотра), CPA (стоимость целевого действия); — для спецпроектов — показатели вовлеченности (в зависимости от проекта могут меняться) и CR (коэффициент конверсии), CPA (стоимость целевого действия); — для текстов — CR (коэффициент конверсии), показатели прочтения, время прочтения и т. д., CPA (стоимость целевого действия). В данной номинации особенный вес имеют показатели влияния материала на продажи продукта или услуги (улучшение CR (коэффициента конверсии) и CPA (стоимости целевого действия)).

В этой номинации награждаются бренды, чья реклама (включая баннеры, видеоролики, текстовые или другие форматы) продемонстрировала высокую эффективность и заметность. Конкурсанты должны показать умение создавать убедительные и запоминающиеся рекламные материалы, которые привлекают внимание аудитории и эффективно передают сообщение бренда. Среди прочего оцениваются следующие показатели: — для всех форматов: brand uplift (рост бренда), ad recall (запоминаемость рекламы), consideration (рассмотрение бренда); — для баннеров: CTR (кликабельность); — для видео: CTR (кликабельность), VR (доля досмотров), CR (коэффициент конверсии), CPV (стоимость просмотра) и CPCV (стоимость досмотра); — для спецпроектов: показатели вовлеченности (зависят от особенностей проекта); — для текстовых материалов: доля дочитавших, время прочтения, стоимость полного прочтения, open rate (переход из тизера), переходы из текста на сайт бренда и т. д.

В этой номинации награждаются бренды, которые использовали сразу несколько диджитал-форматов (инфлюенс, баннеры, видеоролики, текстовые материалы и другие) для создания цельной, сбалансированной и консистентной истории. Каждый формат должен быть дополнением к другому, а не просто еще одним носителем CTA (призыва к действию). Среди прочего оцениваются следующие показатели: — консистентность и единство истории бренда через различные форматы (баннеры, видеоролики, текстовые материалы и пр.); — охват аудитории бренда на различных социальных платформах; — воздействие цельной истории бренда на восприятие аудитории, ее запоминаемость и эмоциональное вовлечение; — соответствие контента задачам разных этапов воронки продаж и целевым действиям пользователя. Ввиду сложности и многокомпонентности понятия «сторителлинг» также могут приниматься во внимание дополнительные показатели эффективности.

В этой номинации награждаются бренды, реализовавшие успешную рекламную кампанию с лидерами мнений. Среди прочего оцениваются такие показатели: — CTR (коэффициент кликабельности), ER (уровень вовлеченности), VR (доля досмотров), CR (коэффициент конверсии); — CPC (стоимость клика), CPA (стоимость целевого действия), CPV (стоимость просмотра); — рост доверия к бренду; — рост узнаваемости бренда.

В этой номинации награждаются бренды, успешно применившие искусственный интеллект при создании рекламной кампании. Эта категория включает технологии обработки естественного языка, распознавания и генерации изображений, работу с виртуальными помощниками, системами рекомендаций и другими инструментами на основе ИИ. Среди прочего оцениваются следующие показатели: — эффективность персонализации (Personalization Effectiveness — эффективность персонализации): рост конверсии, увеличение уровня узнаваемости бренда благодаря использованию ИИ в создании рекламного контента; — показатели вовлеченности аудитории (Customer Engagement Metrics — показатели вовлеченности клиентов): время просмотра, взаимодействие с рекламой, количество комментариев и отзывов на контент, созданный с помощью ИИ; — возврат инвестиций от систем рекомендаций (ROI from AI-Generated Recommendations — окупаемость инвестиций от рекомендаций, созданных ИИ): увеличение продаж, снижение оттока клиентов за счет рекомендаций, основанных на ИИ; — точность распознавания изображений и видео (Image and Video Recognition Accuracy — точность распознавания изображений и видео): качество сегментации аудитории и адаптация контента под интересы пользователей в рамках рекламной кампании. Ввиду новизны и постоянного развития технологий показатели для оценки могут варьироваться в зависимости от особенностей проекта.