Коммуникационный продукт (рекламный материал) / социальные сети и лидеры мнений 2024

Создание и управление сообществом

В этой номинации награждаются бренд-сообщества, размещенные в социальных сетях, которые показали высокие охваты за счет креативного исполнения. Среди прочего оцениваются такие показатели: • CTR (коэффициент кликабельности); • Conversion Rate (коэффициент конверсии); • Cost Per Follower (стоимость подписчика); • Engagement Rate (уровень вовлеченности); • доля активных подписчиков; • Churn Rate (коэффициент оттока подписчиков).

Social Data & Insight

В этой номинации награждаются бренды, создавшие рекламные материалы с применением глубокого анализа целевой аудитории и креативного использования данных, их интерпретации и применения в соцсетях. Среди прочего оцениваются такие показатели: • новизна источников данных, их пересечения для составления сегментов и иного использования; • технологичность сбора данных для анализа (уникальная договоренность по использованию API (интерфейс программирования приложений), специально созданный парсер или штат ассистентов); • уникальность методов обработки данных (использовались AI (ИИ)-технологии, математические модели или наложение графиков друг на друга); • креативность подхода к работе с данными.

Бренд-сторителлинг

В этой номинации награждаются бренды, которые использовали диджитал-форматы (баннеры, видео и проч.) для донесения цельной, сбалансированной, консистентной истории, где каждый формат был дополнением к другому, а не просто еще одним носителем CTA (призыв к действию). Включает лидеров мнений / инфлюенс. Среди прочего оцениваются такие показатели: • консистентность и единство истории бренда через различные форматы (баннеры, видеоролики, текстовые материалы и прочее); • охват аудитории бренда на различных социальных платформах; • доля людей, видевших правильную, последовательную коммуникацию; • воздействие цельной истории бренда на восприятие аудиторией, запоминаемость и эмоциональное вовлечение; • соответствие контента на разных этапах воронки продаж и целевых действий пользователя.

Интеграции в видео

В этой номинации награждаются бренды, чьи видеоколлаборации с блогерами и лидерами мнений показали высокие результаты. Среди прочего оцениваются такие показатели: • CTR (коэффициент кликабельности); • CR (коэффициент конверсии); • Engagement rate (уровень вовлеченности); • VR (полные просмотры).