Медиакампании 2024

Кампания в цифровых медиа

В этой номинации награждаются бренды, реализовавшие успешную рекламную кампанию в диджитал (продвижение в социальных сетях не было ключевым элементом кампании). Среди прочего оцениваются такие показатели: • CTR (коэффициент кликабельности) / CR (коэффициент конверсии) / VR (доля досмотров); • CPM (стоимость за тысячу показов), CPC (стоимость клика), CPV (стоимость просмотра), CPT (стоимость за тысячу контактов); • рост уровня знания, вовлечения, рассмотрения, интереса.

Кампания в социальных медиа

В этой номинации награждаются бренды, реализовавшие успешную рекламную кампанию в социальных сетях и мессенджерах (социальные сети были центром коммуникации в рамках кампании, но могли также использоваться другие инструменты диджитал). Среди прочего оцениваются такие показатели: • CTR (коэффициент кликабельности) / CR (коэффициент конверсии) / VR (доля досмотров) CPV (стоимость просмотра) / CPCV (стоимость досмотра); • CPM (стоимость за тысячу показов), CPC (стоимость клика), CPV (стоимость просмотра), CPT (стоимость за тысячу контактов), CPA (стоимость целевого действия); • ER (уровень вовлеченности); • уровень вирального эффекта (уровень репостов, доля органического охвата, уровень обсуждений по медиалогии и т. д.); • стоимость охвата.

Кампания в цифровых ретейл-медиа

В этой номинации награждаются бренды, реализовавшие успешную рекламную кампанию на базе маркетплейсов и цифровых торговых площадок. Среди прочего оцениваются такие показатели: • CR (коэффициент конверсии) в корзину; • CR (коэффициент конверсии) в покупку; • CPA (стоимость целевого действия); • рост средней оценки товара; • рост выручки; • рост среднего чека.

Маркетинговая кампания с привлечением лидеров мнений

В этой номинации награждаются бренды, реализовавшие успешную рекламную кампанию с лидерами мнений. Среди прочего оцениваются такие показатели: • CTR (коэффициент кликабельности), ER (уровень вовлеченности), VR (доля досмотров), CR (коэффициент конверсии); • CPC (стоимость клика), CPA (стоимость целевого действия), CPV (стоимость просмотра); • рост доверия к бренду; • рост узнаваемости бренда.

Цифровой микс

В этой номинации награждаются бренды, реализовавшие успешную рекламную кампанию с использованием минимум трех цифровых инструментов из категорий выше. Среди прочего оцениваются такие показатели: • CTR (коэффициент кликабельности) / CPV (стоимость просмотра) / CPCV (стоимость досмотра); • CR (коэффициент конверсии); • эффективная стоимость охвата; • соответствие заявленным целям.